家電行業(yè)線下受阻，線上市場才是新機遇

從2020年一季度的數(shù)據(jù)看，中國家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為1172億元，同比下降36.1%。這半年以來，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線下銷量低迷，許多頭部品牌都將目光轉(zhuǎn)移到了線上市場，為家電行業(yè)帶來了新的契機。

從6·18的戰(zhàn)況來看，銷量過億的淘寶商家中，有3個是家電品牌，另有如蘇寧、小米等包含家電產(chǎn)品的品牌。在京東平臺中，全品類銷售額TOP10品牌幾乎全部為家電類品牌，美的排名第一，線上市場一片向好。

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6月開始，電商平臺的用戶使用率大幅增長，例如京東環(huán)比增幅7.96%，天貓環(huán)比增幅7.62%，國美環(huán)比增幅5.17%。受益于6·18造物節(jié)的平臺增加、戰(zhàn)線拉長，明顯帶動了線上購物情況，這對家電來說是個不錯的消息。

不難看出，雖然從電商平臺的數(shù)據(jù)來說家電行業(yè)的確是找到了突破口，但是頭部品牌還是占了最多的市場份額。原本在線下就已經(jīng)很難與這些大企業(yè)抗衡，在電商平臺依舊還是他們的天下，中小企業(yè)該如何布局呢？

中小企業(yè)是可以規(guī)避掉和大牌硬碰的風(fēng)險的，既然電商平臺的生存空間小，就出去找一個新的地盤。所以最好的辦法就是自己搭建一個商城網(wǎng)站，自己打開市場，通過好的運營模式同樣可以做出好的成績。

為什么推薦搭建網(wǎng)站呢？因為現(xiàn)在的建站已經(jīng)不單單是搭建一個網(wǎng)站那么純粹的一件事了，網(wǎng)站可以有更多的附加價值。比如PC網(wǎng)站的內(nèi)容可以自適應(yīng)同步到手機網(wǎng)站、小程序、APP等平臺上，覆蓋的使用場景更加豐富，只需要制作一個PC網(wǎng)站就可以同時擁有多個平臺。

另外，現(xiàn)在建站還可以免費領(lǐng)取十個城市分站，這些分站可以幫助主站做好網(wǎng)站推廣的工作，快速增加收錄實現(xiàn)關(guān)鍵詞上詞，網(wǎng)站排名就會隨之提升，這樣就能獲得更高的曝光量。分站帶來的最大收益就是讓更多人能看到你的網(wǎng)站，有人點擊訪問的網(wǎng)站才是真正有用的網(wǎng)站，不然做的再好看也只是個擺設(shè)。

這些附加價值在過去可能想都不敢想，而現(xiàn)在要想實現(xiàn)就變得非常輕松了。以現(xiàn)在的建站技術(shù)來說，搭建網(wǎng)站已經(jīng)不用大量技術(shù)人員的支持了，一個人，一臺電腦，在模板的基礎(chǔ)上就能快速將網(wǎng)站制作完成。

如今通過模板建站對于中小企業(yè)來說是最佳的選擇，建站成本低就已經(jīng)減輕了不小的壓力。此外，模板雖然是已經(jīng)預(yù)設(shè)好的，但是你是完全可以自主編輯的，每個部分都是獨立的模塊，每一個模塊你都可以進行調(diào)整，你可以在模板的基礎(chǔ)上完全定制自己的網(wǎng)站頁面，而不僅僅只是修改內(nèi)容而已，模板只是一個參考。

成本低廉，可以獲得推廣的效果，對于企業(yè)來說已經(jīng)一定程度上解決了布局線上的問題，但是這還不夠，這時候就輪到小程序出場了。前面也提到了可以同步多個平臺，小程序的使用場景基于微信，那就可以通過小程序挖掘微信的用戶池，搭建私域流量，對他們進行轉(zhuǎn)化。也可以加入分銷系統(tǒng)，通過代理拓展市場，這里的玩法就相對比較豐富了。

線上市場確實是機遇，如何布局才是關(guān)鍵，搭建網(wǎng)站可以說是中小企業(yè)最佳的選擇。

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