“跳一跳”的背后，是小程序2018的新布局

時(shí)間: 2018-01-11 10:43:58 點(diǎn)擊數(shù): 34174 來(lái)源: 耐思智慧

騰訊除了QQ深入人心外，還有一樣產(chǎn)品做得比較好，游戲。

Newzoo公布了2017年上半年全球游戲收入的企業(yè)排名情況，騰訊赫然在中國(guó)入圍企業(yè)的第一位，僅僅是上半年，騰訊游戲營(yíng)收就達(dá)到了53億美元。雖是暴利行業(yè)，但卻鮮少聽(tīng)到小馬哥在各大峰會(huì)上提及的信息，因?yàn)槟壳坝螒蛐袠I(yè)，依舊屬于不利于青少年身心健康、成年人沉迷游戲、不務(wù)正業(yè)等新聞的主要報(bào)道對(duì)象。

但不可置否，游戲依舊是騰訊四大最賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)之一（分別是：社交、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)）。在2017年Q2階段，騰訊游戲占據(jù)騰訊總收益將近一半比例，高達(dá)238億元，這一數(shù)據(jù)足以證明，騰訊游戲占據(jù)騰訊主營(yíng)業(yè)務(wù)半壁江山，是最穩(wěn)妥的增值業(yè)務(wù)。

自從微信與騰訊合作后，背靠大樹(shù)好乘涼，加之其社交屬性，微信的活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到9.38億。這么大塊天降肥肉，自然不會(huì)僅用一種方式烹調(diào)。除去社交功能，2017年微信推出一款輕應(yīng)用——小程序，隨后不斷更新?lián)Q代，以微信生態(tài)圈為中心，賦能小程序，開(kāi)放幾十個(gè)流量入口，將一波又一波的用戶(hù)牽引到小程序上面。據(jù)耐思尼克小程序用戶(hù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2017年下半年出行類(lèi)、工具類(lèi)、零售類(lèi)小程序位居榜首，率先加入小程序的企業(yè)成為各自領(lǐng)域的頭部玩家。

同年12月底，“跳一跳”小程序游戲上線，在整個(gè)微信生態(tài)圈引起軒然大波，尤其是玩家看到張小龍的游戲分2999時(shí)，各方大神都不淡定了，有的玩家甚至通過(guò)外掛與陪練方式提高游戲分?jǐn)?shù)。 “跳一跳”成功帶動(dòng)游戲外掛和代練事業(yè)的迅猛發(fā)展。

小程序+游戲模式，將會(huì)成為小程序流量新風(fēng)口嗎？

一款簡(jiǎn)單的休閑游戲，在騰訊的推波助瀾之下，上線之日的搜索量高達(dá)5億，騰訊游戲?yàn)槲⑿判〕绦虺晒Υ蜷_(kāi)另一個(gè)突破口，讓更多的玩家成為小程序的忠實(shí)用戶(hù)。

早在之前拼多多蘑菇街等電商在小程序平臺(tái)獲得一波紅利后，其余電商企業(yè)紛紛落戶(hù)小程序，希望能在最后關(guān)頭引流變現(xiàn)。而南方電網(wǎng)等官方小程序逐步上線，拓寬了解決民生的渠道，給老百姓多一個(gè)辦事窗口新選擇。這種小程序+游戲模式，也不過(guò)是在重新布局微信生態(tài)，將生活、工作、娛樂(lè)、民生連接到微信平臺(tái)上。逐步收納所有“流浪在外”的內(nèi)容，搭建一個(gè)全面的微信生態(tài)體系。

我們知道，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)需求很大，大到一家小公司可以依靠開(kāi)發(fā)一款全民游戲而成功翻盤(pán)。有了游戲加持的小程序，勢(shì)必讓小程序在2018引發(fā)新一輪的流量大爆發(fā)，游戲迅猛的傳播速度，分分鐘讓小程序+游戲這一模式成為各大開(kāi)發(fā)商爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)的對(duì)象，具體可以參照之前較為低調(diào)的一款小程序游戲——頭腦王者，通過(guò)分享、競(jìng)爭(zhēng)排名、好友對(duì)戰(zhàn)的方式，在微信圈傳播�！疤惶弊鳛轵v訊親兒子，張小龍親身上陣玩游戲，名人效應(yīng)下的小程序游戲，將得到更多青睞，這種宣傳效果，堪比明星代言所帶來(lái)的光環(huán)效應(yīng)。

縱觀APP，游戲類(lèi)應(yīng)用數(shù)不勝數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)巨大，市場(chǎng)疲軟，玩家已不再像以往那般好糊弄，游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)始尋求新的發(fā)展平臺(tái)。不管是之前瘋傳的“吃雞”，還是“王者毒藥”，大家都將投入放在應(yīng)用開(kāi)發(fā)上，在這一塊投入大量時(shí)間精力與金錢(qián)，但小程序+游戲的模式，則成功將應(yīng)用開(kāi)發(fā)所消耗的成本降到最低，當(dāng)投入減少，產(chǎn)出增加時(shí)，開(kāi)發(fā)者的首要合作對(duì)象則投入小程序懷抱。新一輪的流量之爭(zhēng)即將上場(chǎng)。