快應(yīng)用VS小程序 - 微信如何以一對(duì)十

時(shí)代的改變讓人嘆為觀止，如今提起小程序相信用戶對(duì)其已經(jīng)很了解，因?yàn)槲⑿艖?yīng)用已經(jīng)全面小程序化。無(wú)論是微信錢包、看一看、購(gòu)物、還是朋友圈等，這些版塊幾乎都已經(jīng)被小程序占據(jù)了。

微信小程序作為微信2017年推出的全新物種，將用戶與線上線下服務(wù)連接，在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，微信月活用戶突破10億，小程序日活躍賬號(hào)超過(guò)1.7億個(gè)，騰訊利用微信的小程序，賦予越來(lái)越多的功能連接移動(dòng)應(yīng)用，扮演著越來(lái)越重要的角色，而微信系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶年齡、喜好等推送相應(yīng)的信息，每在朋友圈做一次推廣，能獲得幾萬(wàn)次的閱讀量，同時(shí)微信公眾號(hào)將有近兩千的粉絲量增加

面對(duì)小程序的發(fā)展速度，手機(jī)廠商首攻小程序，3月20日，華為、小米、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商，共同舉辦了“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。這是手機(jī)廠商基于硬件平臺(tái)共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)，用戶不必下載安裝，即點(diǎn)即用，與微信小程序非常相似。手機(jī)廠商此舉明顯是沖著小程序下的戰(zhàn)書，不然這些平時(shí)打得不可開(kāi)交的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不會(huì)在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上以友商相稱共同推出“快應(yīng)用”

騰訊要做的是在以小程序、朋友圈、公眾號(hào)等為基礎(chǔ)的微信生態(tài)之上建立起自己的社交廣告體系，并以此來(lái)顛覆現(xiàn)有的流量變現(xiàn)玩法。小程序面臨這一系列的沖擊從容淡定，未來(lái)微信的生態(tài)發(fā)展優(yōu)勢(shì)何在？

目前互聯(lián)網(wǎng)玩家們根據(jù)客戶的需求而進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化的模式無(wú)外乎兩種，一是流量直達(dá)商品，代表玩家就是淘寶等一眾電商，二則是流量直達(dá)服務(wù)，其模式則多是被大眾點(diǎn)評(píng)等玩家所采用。而騰訊在微信生態(tài)內(nèi)能夠做的是將商品、服務(wù)、品牌進(jìn)行綜合，并直接轉(zhuǎn)化，優(yōu)勢(shì)不言而喻。

流量直達(dá)商品、流量直達(dá)服務(wù)乃至流量直達(dá)品牌，在微信生態(tài)內(nèi)依靠小程序、朋友圈和公眾號(hào)廣告就能夠達(dá)到同時(shí)覆蓋。除了完成流量到商品、服務(wù)、品牌的布局之外，另外重要的一點(diǎn)，這所有的操作都是受眾在微信體系內(nèi)完成，并且通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)一步直達(dá)。

最后再加上微信10億的月活躍用戶，以及在一線城市93%的滲透率，微信以小程序作為主力所建立的全新廣告商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分明顯，況且如今的小程序研發(fā)功能越來(lái)越強(qiáng)大，行業(yè)預(yù)約小程序更是站在小程序流量的頂端，相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣，整個(gè)過(guò)程自然流暢，并且行業(yè)預(yù)約小程序能夠承載更加豐富的創(chuàng)意展示，受眾因此就能夠獲得更好的體驗(yàn)，無(wú)形之中用戶轉(zhuǎn)化率也能夠得到提升，同時(shí)也是在降低企業(yè)的獲客成本。

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