引流效果顯著，小程序商業(yè)化進(jìn)入快車道

時間: 2020-05-09 16:15:18 點擊數(shù): 1476 來源: 耐思智慧

小程序從2017年上線至今已有3年，從寂寂無名到流量新貴，特別是疫情期間，基于微信平臺上，小程序的日活躍用戶達(dá)到了4.5億，無論是從流量還是應(yīng)用場景來說，小程序已不再“小”。

小程序發(fā)展猛如虎

2020年，小程序的應(yīng)用場景涉及到我們生活的方方面面，坐公交有微信小程序的乘車碼，外賣點餐、生活水電費有支付寶的小程序，商城購物、游戲、引流有百度的智能小程序......

引流,,小程序,小程序直播

在衣食住行吃喝玩樂方面，小程序更能滿足人們的需求，使用簡單，配置要求低，傳播快速的特點深受商家和用戶的喜愛，于是在小程序的賽道上，BAT三大巨頭不甘落后，加大力度布局小程序。

2018年，支付寶投入10億基金專門用于激勵支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。2019年，阿里旗下阿里云、支付寶、淘寶、釘釘聯(lián)合發(fā)布了“小程序繁星計劃”，宣布拿出20億小程序開發(fā)者。
2018年，百度正式推出智能小程序，百度旗下的相關(guān)應(yīng)用所擁有的流量也會對開發(fā)者進(jìn)行開放，包括地圖，手機助手以及貼吧等。吸引大批開發(fā)者入駐。

小程序出現(xiàn)，讓移動應(yīng)用時代向輕應(yīng)用時代邁進(jìn)了一步。

參透規(guī)則，小程序引流

不同的小程序有不同的特色，我們商家想要做好引流，需要參透他們的規(guī)則。

微信小程序是小程序的“鼻祖”，基于社交領(lǐng)域的全封閉式小程序，但是日活躍用戶在三大小程序中最高，傳播快，日活躍用戶超過4億。

支付寶小程序是半封閉式的小程序，應(yīng)用數(shù)已經(jīng)達(dá)到12萬，2019年日活躍用戶數(shù)突破2.3億，比2018年增長將近1倍。支付寶是面對商家提供的生活類消費服務(wù)，審核相對比較嚴(yán)格。

百度智能小程序是一個全開放式的小程序，百度小程序的主題為開放+AI，把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序開放給開發(fā)者，同時通過百度自身的技術(shù)優(yōu)勢，給小程序AI賦能。

對于大部分商家來說，還是選擇微信小程序+百度小程序的居多，微信小程序傳播快，適合做分享裂變，打造私域流量；百度小程序流量大，適合做引流推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷。

小程序直播，商家必爭之地

2月份微信小程序上線直播功能后，傳統(tǒng)電商平臺的直播帶貨變得如火如荼，不少商戶和品牌主把小程序作為直播帶貨的第二戰(zhàn)場。3月8日“女神節(jié)”當(dāng)天，更出現(xiàn)近千個品牌小程序同時直播的盛況。

引流,,小程序,小程序直播

官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天2000個主播累計直播時長近900小時，每個用戶平均點贊數(shù)達(dá)到了280次，分享次數(shù)最高的直播間達(dá)到2萬次。通過小程序直播，部分品牌的訂單量增長近12倍，部分品牌交易額增長5倍，還有品牌單日銷售額突破2000萬元大關(guān)。

Cabbeen卡賓服飾，7天1500W+銷售額
夢潔家紡，4小時2500W+銷售額

艾瑞咨詢權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，直播可預(yù)見是一個萬億規(guī)模的市場，這意味著是各家品牌和企業(yè)空前難得的大好機遇，絕不能視而不見的紅利。

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短短20幾天時間，小程序直播就取得如此不俗戰(zhàn)績，很大程度上要歸功于微信成熟的生態(tài)和巨大的流量池，其強大的高轉(zhuǎn)化和易傳播的優(yōu)勢，高效連接線上和線下，實現(xiàn)私域流量池的建立和變現(xiàn)。

▎借助營銷工具組合，提升成交效率

寶盒小程序中優(yōu)惠券、滿減促銷、分銷這些常見的營銷工具都可以為直播小程序提供有效的幫助，能讓觀眾主動分享轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到刺激購買的目的。商戶還可以通過優(yōu)惠券和秒殺的方式，吸引更多的用戶下單，同時在直播間還可以發(fā)放禮盒小獎品，提升用戶留存，有利于促成交易。

▎流量監(jiān)控，效果跟蹤

結(jié)合「寶盒小程序」后臺的流量監(jiān)控、推廣效果跟蹤、訂單成交分析等來評估每場直播帶貨的活動效果，進(jìn)行復(fù)盤和優(yōu)化，基于數(shù)據(jù)結(jié)果，為后續(xù)直播策劃提供更好的決策。

▎始于流量，終于運營

線上直播帶貨是高效的傳播推廣方式，觸達(dá)廣大的消費者，給線下門店帶來流量，還能從用戶消費和商品熱銷數(shù)據(jù)里洞察到品牌的市場反饋，能夠為線下門店的商品經(jīng)營提供參考依據(jù)。

線上直播帶貨的流量當(dāng)沉淀成為私域流量后，可導(dǎo)入到線下門店，提高門店流量，幫助線下門店更好賣貨，實現(xiàn)線上線下一體化聯(lián)動。

借助「寶盒小程序」的用戶運營系統(tǒng)，會員積分功能留存用戶，簽到送積分功能養(yǎng)成用戶每天簽到的習(xí)慣。

后疫情時代

現(xiàn)在后疫情時代，隨著企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，小程序的流量有所回落，然而，微信小程序3月的數(shù)據(jù)DAU 4.4億讓我們看到了各行業(yè)在小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的持續(xù)勢能和堅定信心。

這個結(jié)果顯示，復(fù)產(chǎn)復(fù)工之后人們對小程序的使用習(xí)慣被廣泛養(yǎng)成，在疫情期間獲得的增量效應(yīng)，我們大膽預(yù)計，其能力釋放會在5月會持續(xù)加碼。

進(jìn)軍小程序

如果你還沒有制作小程序，現(xiàn)在進(jìn)軍小程序還不晚，買微信小程序就送百度小程序，兩者統(tǒng)一界面，統(tǒng)一數(shù)據(jù)，統(tǒng)一后臺管理，于百度小程序公域流量中沉淀到微信小程序的私域流量，實現(xiàn)訂單暴增，打造你的“商業(yè)新模式”。

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