企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃流程

時間: 2013-08-01 16:32:52 點(diǎn)擊數(shù): 51821 來源: 耐思智慧

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)如何進(jìn)行策劃流程呢？企業(yè)網(wǎng)站更多的都是為了滿足自己以及消費(fèi)者的需要，提供更加方便快捷的營銷模式，企業(yè)該怎樣進(jìn)行營銷策劃呢？

首先要深入了解企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)以及銷售裝狀況，如企業(yè)產(chǎn)品所屬行業(yè)背景、企業(yè)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品年銷售概況、內(nèi)外銷比重、市場占有率、產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、市場宣傳賣點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群、目標(biāo)市場區(qū)域、競爭對手情況等等。只有詳細(xì)了解了企業(yè)產(chǎn)品信息和市場信息，才干進(jìn)行定位分析，準(zhǔn)確判定在當(dāng)中將要進(jìn)行的產(chǎn)品展示應(yīng)該達(dá)到什么樣的目的做到心中有數(shù)，有的放矢。其次謀劃人有一個明顯區(qū)別于開發(fā)者的視覺差別，那就是要站在企業(yè)和訪問者的角度來規(guī)劃，這一點(diǎn)在規(guī)劃產(chǎn)品展示的時候顯得尤為突出。

對于一個完整的產(chǎn)品展示體系而言，主要包括直觀展示，用戶體驗(yàn)和互動三個部分。

一、直觀展示

產(chǎn)品的直觀展示是構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品展示體系的最基礎(chǔ)內(nèi)容。謀劃人可根據(jù)分類、圖片、論述、概念四個方面來確定一個企業(yè)的產(chǎn)品展示具體內(nèi)容。

分類：將企業(yè)產(chǎn)品按照“行業(yè)-大類-系列-型號”順序進(jìn)行科學(xué)分類，上進(jìn)行展示的前提。不論企業(yè)產(chǎn)品有多少種類，都要進(jìn)行分類，這部分工作一般企業(yè)本身都會做好。圖片：分產(chǎn)品圖，效果圖兩種。產(chǎn)品圖中分縮略圖和大圖，分別用于產(chǎn)品列表展示和具體展示頁面。根據(jù)產(chǎn)品特色的需要，有的產(chǎn)品需要配以使用效果圖，以達(dá)到更加清晰明確地展示。

隨著技術(shù)的發(fā)展，圖片這一需要表達(dá)產(chǎn)品具體形態(tài)的職能也正在被各種新的形式所替代，如FLASH視頻、360全景等技術(shù)，越來越多地應(yīng)用于產(chǎn)品展示當(dāng)中，使展示效果更為直觀、有效。

二、用戶體驗(yàn)

一直以來，對于企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)是企業(yè)中產(chǎn)品展示的單薄環(huán)節(jié)。許多企業(yè)上產(chǎn)品展示雖然琳瑯滿目，但無法給訪問者一個很好的用戶體驗(yàn)，這讓展示效果大打折扣。如果將現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)品通過網(wǎng)頁的形式，一個小小的顯示屏中給用戶一個很好的體驗(yàn)，這是網(wǎng)絡(luò)業(yè)界在不時探索的課題。對于謀劃者而言這也是一個必須面對的問題。

企業(yè)產(chǎn)品因行業(yè)而異，用戶體驗(yàn)上也是花樣繁多。目前企業(yè)產(chǎn)品展示的用戶體驗(yàn)主要還集中在視覺和效果體驗(yàn)這一塊，這是由網(wǎng)絡(luò)的特性所決定的如服裝企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)模特時裝秀來展現(xiàn)服飾產(chǎn)品的穿戴效果；工藝品企業(yè)通過展示飾品擺放效果圖來讓用戶感受其效果；建材企業(yè)通過展現(xiàn)各類場所內(nèi)企業(yè)建材產(chǎn)品使用的整體效果來說明企業(yè)產(chǎn)品的功效和性能。

此外，企業(yè)產(chǎn)品展示中，還有購物體驗(yàn)、比較體驗(yàn)等用戶體驗(yàn)方式。購物體驗(yàn)主要適用于提供產(chǎn)品在線購買的企業(yè)。不論何種企業(yè)，其產(chǎn)品都可以通過某種用戶體驗(yàn)方法來更好的表示。謀劃人需進(jìn)行深入分析和思考，給出該企業(yè)產(chǎn)品的有效用戶體驗(yàn)規(guī)劃。

三、互動

用戶體驗(yàn)是企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上展示的瓶頸，而互動則是網(wǎng)上展示的利器了謀劃人應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢，將其體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品展示上來。關(guān)于產(chǎn)品展示的互動主要體現(xiàn)在線詢盤、經(jīng)銷商通道等方面：

線詢盤：讓每一個瀏覽企業(yè)產(chǎn)品展示的訪問者都可以就該產(chǎn)品對企業(yè)進(jìn)行詢盤，企業(yè)在接收到客戶詢盤信息后可同客戶進(jìn)行多種形式的聯(lián)系與交流，這就是線詢盤功能。產(chǎn)品展示謀劃中應(yīng)當(dāng)考慮是否有必要進(jìn)行在線詢盤規(guī)劃，若有必要則應(yīng)當(dāng)通過什么表示形式來實(shí)現(xiàn)，同時為企業(yè)規(guī)劃整個在線詢盤接洽與回饋流程，并根據(jù)各企業(yè)的經(jīng)營特色將在線詢盤處理工作融入到企業(yè)的日常業(yè)務(wù)處理當(dāng)中去。

經(jīng)銷商通道：對于有固定經(jīng)銷商的企業(yè)，其企業(yè)能夠很好起到維系經(jīng)銷商的作用。企業(yè)產(chǎn)品展示這一塊，謀劃人可根據(jù)實(shí)際需要，為經(jīng)銷商會員或指定會員開通綠色通道，使他能夠優(yōu)先瀏覽企業(yè)最新產(chǎn)品，獲取新產(chǎn)品信息資料，這對于企業(yè)保持商業(yè)機(jī)密，同時又能實(shí)時發(fā)布新產(chǎn)品信息，開展市場營銷活動將起到積極作用

從消費(fèi)者角度考慮問題，讓企業(yè)的產(chǎn)品展示具有親和力，適應(yīng)網(wǎng)上受眾個性特點(diǎn)。對于中小型企業(yè)，產(chǎn)品展示局部仍不可忽視，麻雀雖小，五臟需全，謀劃人同樣要對產(chǎn)品展示模塊給出實(shí)用、有效的籌劃。